近日香港 IKEA 就自家新產品「豆腐花味雪糕」廣告上,寫了一句鬼馬標語:「只要你鍾意,你隨時都可以嚟食我豆腐」。結果引起網民熱烈討論,有不少女權人士認為「食豆腐」有佔女性身體便宜、性騷擾女性嘅意思、佢哋認為呢個廣告標語侮辱女性,乃屬低俗不堪的廣告,要向 Facebook 投訴。

不過亦有女網民支持廣告,更批評對方矯枉過正,甚至有人稱「原來香港人仲保守過塔利班」、「睇留言我以為去咗中東」等。

「性/別公義委員會 Gender and Sexual Justice in Action」原文:

IKEA宜家家居的專頁最新推出豆腐花新地筒的宣傳海報(見左圖),配上撩人的宣傳語,營造出一種女性嬌羞期待自己身體被「吃豆腐」的效果。而心領神會的大眾不論男女則爭相配合這一語境,表達對「吃豆腐」的躍躍欲試、急不及待。

性別化的信號釋放與對該信號的回應,便構成了一次符號的強化,女性的身體作為隨時可以侵犯甚至期待著被侵犯的對象,這一概念就這樣以看似毫不相關的「雪糕廣告」或者「笑話一則」的方式反覆被強化。

這個社會就是這樣不斷將女性的身體形塑為他者慾望的客體——「她並不介意」、「她其實暗自開心」、「吃下豆腐只是一個俏皮的玩笑」、「溫柔地吃才是吃豆腐的正確方式」、「不是粉紅色軟妹子的豆腐我還不稀罕吃呢」⋯⋯——當真實的性騷擾被揭發,人們就會開始質疑受害者衣著舉止誘人、長這麼難看誰下得去手、別人追你就自以為是、玩笑都開不起肯定是個老姑婆⋯⋯而每一個參與強化這個社會符號的人,都有份令自己身邊關心重視的女性甚至是自己的身體陷入這無孔不入的暴力陷阱。

除了在臉書report該專頁廣告,性公會特製兩圖回敬(右圖),以阻斷這物化女性身體的符號互動迴路。也鼓勵關注性別公義的朋友共同舉報該具有adult sexual exploitation性質的廣告。

#懶鬼馬真猥瑣
#唔好同我講咩政治正確大晒
#香港連政治正確意識都未有

性公會特製兩圖回敬:

 

Source:
https://www.facebook.com/gendersexjustice/posts/605626706584983